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关键词 | 垂类主播
2023年双11大促圆满落幕，在达人主播梯队里，有一批主播深耕在自己的专业领域中，我们叫他们垂类主播。他们来自各行各业，有人是宝妈，靠自己的直播养活一家老小；有人曾是导购员，用自己的专业服务直播间用户；有人是kol，在直播间里传递自己的经验知识；还有人是供应链老板，亲自来到直播间里发放福利。
就是这些形形色色的垂类主播，活跃在服饰/珠宝/美妆/大食品/家居生活/母婴亲子等垂直赛道里，日复一日坚持着，撑起了整个达人直播开播量的大盘，陪伴着淘宝直播的粉丝们度过每一个日夜，凭借点滴的进步，在双11交出一份亮眼的答卷：垂类主播多元大爆发，全周期出现了3个破亿垂类直播间！102个破千万达人！555个百万达人！成交同比增长76%。
除了成交上的增长直播生态中，开播量和订单量的增长也突飞猛进，垂类主播开播人数同比增长126%，订单数同比增长83%，直播生态全面繁荣，以欣欣向荣之势共谱狂欢曲。
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“长效经营，专业璀璨”一直为垂类主播所追求，今年双11，平台推出【百大垂类】IP活动，致力于发现每一位勤恳耕耘的垂类主播，放大每一个细分垂类赛道的闪光点，让多元的垂类赛道在淘宝直播百花齐放。
大时尚垂类赛道，女装成交增长36%；箱包服配增长78%；内衣增长70%；珠宝饰品增长73%；其中以诗洁sj、少女日志为代表的老主播，成交翻倍，涌现出肖恩shine、喜歌老板团等新咖首次参加双11全周期成交突破千万，首次转型为达人身份的潘星星，全周期成交突破4千万，实现197%的增长。
大食品垂类赛道，食品增长435%；酒水增长989% ；茶增长161%，以酒仙亮哥为代表的酒水达人入淘后呈现爆发态势，亮哥本人在预售日当天联播十几个小时不舍得下播，以过亿的销售额和超高的话题度霸榜热搜。5年陈老主播馋嘴屋King哥更是突飞猛进，实现全周期过亿的目标，跻身top主播行列。
美妆个护垂类赛道，香氛香薰增长592%；香水增长113%。名媛程晓玥入淘，为美妆赛道注入新的活力，成为高净值女粉丝的心头好；B站红人香你个鬼则凭借滑稽的外形和过硬的专业实力，成为香水赛道Top达人。
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家居生活垂类赛道，家居增长167%；消费电子增长344%；家装增长199%；玩具潮玩增长100%。一年香主播老徐来了凭借自己的货品实力和多年家纺经验，单场成交突破2000w；玩具达人黄珊莹别出心裁的策划宠粉节，完成了自己开播以来的首个百万单场；母婴达人石弯弯增长迅猛，全周期破千万。
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垂类主播双11闪耀绽放的背后，离不开最可靠的伙伴—垂类机构的支持，在本次双11中，共有20家机构凭借硬实力登上Top机构榜单，另外还有10家机构青出于蓝，增长趋势势不可挡。
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垂类赛道创下优异成绩，这其中离不开近一年来淘宝直播对垂类主播的持续加码支持，通过垂类主播分赛道专属成长任务，为主播们提供了更多的跃迁空间；联动算法建立分垂类的精准用户人群，拓展适配垂类主播的新流量阵地，支撑新主播的成长和留存；并联动商品中心为重点垂类新主播组货，沉淀分赛道的必备成长货盘，加码平台补贴等方式，解决垂类主播发展道路上的货品问题，为主播创造了干事创业的好平台、好机会。相信在未来，还会有更多优质的主播通过淘宝直播被消费者们看到。在淘宝直播突破创新，大放异彩勇闯未来。返回搜狐，查看更多